近日，教育部市场营销专业虚拟教研室（首都经贸大学王永贵教授牵头）首届论坛成功举办，7000余人次参加了论坛分享与研讨，哈尔滨商业大学市场营销教研室成为该虚拟教研室理事成员单位。本虚拟教研室创始成员单位包括来自首都经济贸易大学、中国地质大学（武汉）、湖南大学以及新疆石河子大学4所高校。哈尔滨商业大学市场营销教研室作为理事成员单位加入了教育部市场营销专业虚拟教研室。

由首都经济贸易大学和蚂蚁商联共建的中国消费大数据研究院在虚拟实验室建设中发挥重要作用。同时，清华大学出版社、中国人民大学出版社、高等教育出版社以及中国工商银行、京东和吉利等领先企业也将给予重点支持。迄今为止，教育部市场营销专业虚拟教研室已经涵盖了多家国家一流市场营销专业建设点、多门市场营销核心课程国家级金课、获国家级和省部级教学成果奖多项，多部优秀教材获教育部首届教材奖或“十一五”、“十二五”国家级规划教材，如《市场营销》（第2版，中国人民大学出版社，2022年，王永贵编著）、《客户关系管理》（第2版，清华大学出版社，2021年；精要版，高等教育出版社，2018年）、《服务营销》（清华大学出版社，2019年）等。

未来，虚拟教研室将持续探索“智能+”时代的市场营销专业新兴基层教学组织的创新机制与效果评价，通过专业、课程、教材、教法、教师、学生成长、科研育人等方面的资源共享与交流，打造和优化“线上与线下”虚实相济的双平台建设，汇聚优质育人资源、拓展育人空间、发挥辐射带动效应，强化国内市场营销专业教研室的引领与创新，实现产学协同育人、教研协同育人、学科协同育人、国内外协同育人以及协作共享、共建、共荣的育人新模式。

哈尔滨商业大学市场营销专业简介

哈尔滨商业大学市场营销专业创办于1987年，前身为黑龙江商学院商业经济系市场营销班，创始人为中国著名的市场经济学家与商科教育家，哈尔滨商业大学终身成就荣誉奖获得者韩枫教授；1998年招收企业管理（市场营销方向）硕士研究生；2015年获批工商管理一级学科博士点，市场营销理论成为研究方向之一；2017年在黑龙江省高校市场营销专业评估中排名第二位，入选“中国大学及学科专业评价报告”4*专业；2019年成功申报二学位招生资格；2021年入选2020年度省级一流本科专业建设点，2022年入选2021年度国家级一流本科专业建设点。市场营销专业所在的一级学科工商管理学科为黑龙江省重点学科，入选黑龙江省级领军人才梯队和黑龙江省国内一流学科建设行列，具有完整的本硕博人才培养体系。

经过35年的发展，在韩枫教授（中国著名市场经济学家与商科教育家，享受国务院特殊津贴专家，商业部优秀专家，黑龙江省突出贡献专家、哈尔滨商业大学终身成就荣誉奖获得者）、王德章教授（前副校长、国务院特殊津贴获得者）、周游教授（省级教学名师、评师网全国百佳教授、著名实战营销专家）、金明华教授（省高校师德先进个人）等前学科和专业带头人的带领和营销团队的共同努力下，哈尔滨商业大学市场营销专业已经为社会培养了4000多名学生，同时还承担了职教学院市场营销（高职）专业的人才培养工作。哈尔滨商业大学市场营销专业现任教研室主任、国家一流专业建设负责人为易加斌教授。

培养目标

哈尔滨商业大学市场营销专业秉承“铸就大商之格局，培养大雅之情操”的人才培养理念，以“扎根龙江经济，服务全国商业”为定位，以培养“全球视野与本土情怀相融合，中国营销情景与国际前沿相辉映”的高质量、复合型、具有数字化营销理念和高尚道德情怀的营销人才为目标。

哈尔滨商业大学市场营销专业以服务经济社会发展为使命，动态优化专业人才培养的产业/行业面向，根据新技术、新经济发展对人才需求变化调整培养方案，推动培养模式与教学方法改革。基于大数据、云计算等新经济和疫情爆发对人才培养上云、在线等提出的新要求，构建“线上感知培养+线下嵌入式教学+线上线下多维考评”于一体的O2O线上线下一体化的人才培养机制，将启发式教学、研究式教学、情景模拟教学、项目任务导向式教学等教学方法引入课堂，探索形成以学生为主体的探究式、自主式学习模式。

师资力量

哈尔滨商业大学市场营销专业配备了较为雄厚的专业师资力量，大多毕业于985、211知名高校，具有海内外访学经历，在知名企业担任顾问等职。现有专任教师（含校内兼聘）13人，其中教授6人（二级教授1人），副教授4人，讲师3人。拥有国务院特殊津贴获得者1人，省级教学名师1人，省级先进思想政治工作者1人，教育部网络培训中心特聘专家（教授）2人，省高校师德先进个人1人，校级“三育人”先进标兵2人。

教研成果

2006年《市场营销学》被评为省级精品课，2020年《市场营销学》获得校级一流本科课程认定。近3年来，承担教育部、财政部重点招标课题1项，教育部产学合作协同育人项目1项，“十四五”黑龙江省教育科学规划重点课题1项，黑龙江省教学改革课题2项；获得黑龙江省教学成果二等奖2项，黑龙江省教育科学研究“十三五”优秀教育科研成果三等奖奖1项；在科学出版社、高等教育出版社等国家级出版社出版教育部、财政部系列丛书教材、21世纪高等院校规划教材9部。

本专业教师近3年来主持和参与国家自科项目、国家社科项目、教育部项目、省经济社会发展重点、省哲学社科项目10余项，横向课题6项，入库中国管理案例共享中心教学案例8篇，其中获百优案例1篇；在《南开管理评论》、《科研管理》、《管理评论》、《农业经济问题》、《运筹与管理》等国家自科委认定的A类期刊和CSSCI期刊发表论文40余篇；出版专著4部，荣获中国商业联合会科技进步一等奖、科技部全国中餐科技进步特等奖、第“十四届”全国科技评价学术研讨会优秀论文、黑龙江省科技进步三等奖、黑龙江省社会科学优秀成果二等奖和三等奖、黑龙江省高校人文社会科学优秀成果一等奖等多项省部级科研奖励。

办学特色

（1）以“数智化”升级课程设置和教学方式。基于云计算、大数据、人工智能等信息技术发展带来的企业数字化营销转型对营销人才的新需求，结合区域经济发展对特色化营销人才的差异性需求，结合国家一流本科建设的总体思想，对课程设置进行动态优化。开设《新零售营销》《网络与新媒体营销》《大数据挖掘与分析》等前沿特色核心课程。以《市场营销学》精品课程升级和在线课程建设为契机，形成以《市场营销学》为核心的“金课”体系建设和基于墨云班课、智慧树APP的云教材和翻转课堂教学方式。

（2）将思政建设融入理论与实践教学全过程，强化立德树人，注重学生品德塑造。通过“引进+开发”思政类教材的双维度，将“绿色低碳消费”“企业社会责任”“消费品牌与文化自信”“社会主义核心价值观”等思政内容和思政元素融入教学全过程；立项黑龙江省教育科学规划重点课题《数字经济背景下融入课程思政建设的高校本科市场营销专业人才培养模式创新研究》，构建基于思政建设的市场营销人才培养新模式和新机制；与用友新道合作，立项教育部产学协同育人项目《融入思政元素的数智化营销实践基地建设》，将课程思政与专业实践实习实训有机结合，统筹推进专业实践教育与课程思政一体化建设，在专业实习实训的模拟和演练的教学场域中融入思想引领和价值观塑造。

（3）加大实践实训力度，培养“顶天立地”型营销人才。依托于教育部、财政部重点招标项目，建设市场营销专业综合实验实训室。实验室场地面积为300平方米，计算机80台，并引进用友新道“VBSE”数字化营销模拟软件。通过“数字化+智慧化”实践教学中心建设，将互联网+云教学、AR/VR虚拟现实增强现实、人工智能、大数据等先进的信息技术运用于实践实训中。与新加坡绿建科技集团、北大荒集团、娃哈哈集团、中信建投证券股份有限公司、中央红集团、三精制药等30多家国内外知名企业建立教学实践基地，形成了“实践+实习+就业”三位一体的校企深度合作机制，实现了市场营销专业教育与就业岗位零距离对接。

（4）构建“专业课程大赛+综合策划大赛+行业赛事+官方赛事”全方位立体化“以学促练、以练督学”的能力培养机制。以《市场调查》《营销策划》等课程为依托，举办市场调查与分析大赛、营销策划大赛；与娃哈哈集团合作，连续13年举办娃哈哈销售与营销大赛；参加全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，连续多年获得一等奖、二等奖多项，并入围新加坡国际总决赛；近3年来，市场营销专业学生主持大学生创新创业训练项目10余项，参加“互联网+”、挑战杯等竞赛活动，获得互联网+省赛金奖1项、铜奖1项、菁英奖2项，入围全国总决赛1项；获得挑战杯省赛铜奖2项，学创杯全国大学生创新创业综合模拟大赛省赛一等奖1项，省赛二等奖7项，省赛三等奖1项；并获黑龙江省教育厅、创指委等部门颁发的最佳指导教师1项、优秀指导教师4项。